Citlivý dizajn pre citlivú tému: Ako sme tvorili vizuálnu identitu pre produkt BUTISAN®

Problematika tráviaceho diskomfortu a diétnych režimov patrí medzi mimoriadne citlivé oblasti. Týkajú sa totiž osobných, často intímnych ťažkostí, o ktorých ľudia bežne nehovoria, a preto si ich komunikácia vyžaduje veľký rešpekt a taktnosť – najmä vo vizuálnej podobe.

Práve táto chúlostivosť bola aj jedným z najdôležitejších bodov zadania od nášho klienta S&D PHARMA: vytvoriť identitu pre produkt BUTISAN®, vrátane kompletnej vizuálnej identity a komunikačnej stratégie pri jeho uvedení na trh. Úlohou bolo uchopiť tému, ktorá je sama o sebe nepríjemná a intímna, no zároveň priniesť estetiku, ktorá ju odľahčí, zjemní a sprístupní.

Pri takto špecifickom produkte je vizuálny smer absolútne kľúčový. Ako tvorcovia sme museli nájsť rovnováhu medzi medicínskou presnosťou a estetickým jemnocitom – a zároveň vytvoriť dizajn, ktorý bude nielen reprezentovať produkt, ale aj rešpektovať vnútorný svet pacienta.

Inovatívny produkt v chúlostivej oblasti

BUTISAN® je potravina na osobitné lekárske účely určená pre ľudí v diétnom režime, najmä pri problémoch črevného traktu. Primárne sa využíva pri syndróme dráždivého čreva, nadúvaní či zápche – teda v oblastiach, ktoré je potrebné komunikovať jasne, ale s veľkou dávkou rešpektu. Produkt sa odlišuje svojím inovatívnym zložením, ktoré cieli na podporu rovnováhy tráviaceho systému. Aj preto si zaslúžil vizuálnu identitu, ktorá túto jedinečnosť aj náročnosť témy dokáže odzrkadliť kultivovane, dôveryhodne a s ohľadom na citlivosť samotného pacienta.

HUNGRY FOR: Stratégia a positioning

Pri produktoch pre tráviaci trakt a súvisiace diagnózy sa snažíme, aby bol vizuál decentný a empatický, no zároveň estetický a nadčasový.

V prípade BUTISAN® sme chceli dosiahnuť, aby dizajn spĺňal tieto body:

👉 Rešpektoval pocitovú stránku pacienta

👉 Bol moderný a čitateľný

👉 Bol ľahko odlíšiteľný od ostatných riešení v tejto kategórii

Dizajnové riešenia – jemný pohybový motív s farebným kontrastom medzi intimitou a energiou

HLAVNÝ MOTÍV: Namiesto priamych asociácií som dizajn vystavala na jemnom pohybovom motíve – tvar vlnky symbolizujúci rovnováhu alebo diskomfort v trávení.

💡 Tento prvok organicky nadväzuje na symboliku písmena N v logu, kde jemne odkazuje na tvar čreva. Objavuje sa naprieč celou identitou – v ikonografii aj dekoratívnych prvkoch – a vďaka svojej forme sa dá efektne použiť v statickom aj mikroanimačnom spracovaní.

FAREBNOSŤ: Farebnú paletu som vystavala na kontraste tmavej baklažánovej – symbolu vnútorného priestoru tela – a oranžového akcentu, ktorý do vizuálu prináša vitalitu a svetlo. Tento dialóg medzi intimitou a energiou vytvára harmonický, no zároveň výrazný celok.

👉 INŠPIRUJTE SA ĎALŠÍMI UKÁŽKAMI NAŠICH DIZAJNOV

Farebná harmónia do bodky

Ako sme od klienta získavali doplňujúce informácie, riešili sme aj možnosť zladiť farbu kapsúl s vizuálom (samozrejme, v rámci neškodných farbív). Nie je to niečo, čo by sme v komunikácii tvrdo nárokovali, ale z pohľadu dizajnéra ide o príjemný detail – mať možnosť dosiahnuť farebnú konzistenciu až po úroveň kapsuly.

Komplexný výstup: od loga až po landing page

Klientovi sme vo výsledku dodali:

👉 Návrh a realizáciu brand identity a vizuálnej stratégie

👉 Obalový dizajn a produktové mockupy

👉 V spolupráci s našou webovou divíziou studio.scrollers responzívny web (butisan.sk)

👉 Doplnkové vizuály pre marketingové materiály a lekárenskú distribúciu

V SHARKANI veríme, že skutočne dobrý dizajn sa nevnucuje – on jednoducho funguje.

Pozrite si výsledok našej práce v prílohe príspevku, na webe butisan.sk alebo ho rovno nájdete na regáloch v lekárňach. A v prípade spolupráce nás neváhajte kontaktovať.

👉 INŠPIRUJTE SA ĎALŠÍMI UKÁŽKAMI NAŠICH DIZAJNOV